Stegvis
En refined varumärkesidentitet för Sveriges stegtävling för föräldralediga. Lugn, premium och meditativ — formad efter den stilla promenaden genom svensk natur.
Logotyp & symbol
Huvudlogo – ordmärke
Rent typografiskt ordmärke i Plus Jakarta Sans 700. Inget grafiskt märke — modern nordisk wellness-känsla. Används i headern, footern och på tryck.
App-symbol / ikon
Ett S i ett svep — två bågar som antyder framåtrörelse & "steg". Används för favicon, appikon och Instagram-profilbild.
Alternativa versioner
Friyta & minsta storlek
Friyta: lämna minst höjden av "S" i Stegvis runt ordmärket. Symbolen används aldrig mindre än 16px.
Färgpalett
Skoggrön
#1A3C2A
oklch(0.29 0.05 165)
Primär – bakgrund, logga, starka ytor
Mossgrön
#2D5A3D
oklch(0.41 0.06 162)
Sekundär – knappar, block, markering
Salvia
#A0C49D
oklch(0.78 0.06 150)
Accent – ikoner, mjuka ytor, grafik
Cream
#F5F0E8
oklch(0.96 0.01 90)
Botten – sidobakgrund, kort, vitrum
Användning
Skoggrön bär varumärket. Mossgrön är den aktiva färgen (knappar, CTA). Salvia används sparsamt för ikoner och mjuka illustrationer. Cream är botten — aldrig vit. Håll kontrasten: text på cream är alltid skoggrön, aldrig salvia. Undvik mättnad över 70% utanför salvia-accenten.
Typografi
Hierarki
Gå varje dag
H1 · Plus Jakarta Sans 700 · 48–56px
Dina steg blir poäng
H2 · Plus Jakarta Sans 700 · 28–32px
Poäng för stegen
H3 / etikett · Plus Jakarta Sans 700 · 16px
Under oktober går vi tillsammans. Tävla mot andra föräldralediga från hela Sverige, följ din placering och dela promenaderna längs vägen.
Brödtext · DM Sans 400 · 16px / 1.6
"Stegen omvandlas till poäng."
Accent/citat · Plus Jakarta Sans 700 italic
Rubriktypsnitt
Aa Bb Cc
Plus Jakarta Sans
Vikter: 400, 500, 700, 800
Brödtexttypsnitt
Aa Bb Cc
DM Sans
Vikter: 400, 500, 700
Regel
Aldrig serif i varumärket. En sans (rubriker) + en sans (bröd). Italic endast som accent, aldrig i långa textblock.
Grafiska element
S-symbol
Formspråk
Linjer är tunna (1–2.5px) och rundade. Former hålls till cirklar, mjuka rundningar (radius 16–24px) och ett enda svep. Inga vassa hörn, inga tunga fyllda ytor. Grafiken plockar upp S-symbolens svepande rörelse — koncentriska ringar och stigande staplar antyder framsteg. Dot-mönster används sparsamt för att visa stegsekvenser.
Bildmanér
Morgonljus genom björk
Svensk skog, mjukt ljus, candid
Riktlinjer för bild
- • Svensk natur: skogstig, björkar, morgondis, grusväg.
- • Förälder + barnvagn/barn i candid rörelse — aldrig poserat.
- • Mjukt, naturligt ljus. Undvik studiolampa och flash.
- • Dämpad mättnad, grön/cream toning i efterbearbetning.
- • Mycket negativt utrymme — låt motivet andas.
- • Aldrig stock-bilder av "fitness" eller gym.
Sociala mallar
Tävling start
30 dagar.
Tillsammans.
Anmälan
öppen
Till 30 september
Vinn en
bärsele
Sponsor: Nordlyx
Vinnare
Vecka 02
Våra partners
Hållbar utrustning för svenska föräldrar.
05
Dagar kvar
innan topplistan låses
Mallregler
Instagram-post: 1:1. Story: 9:16. Håll max tre färger per bild. Text i Plus Jakarta Sans, undvik att täcka motivet. S-symbolen i profilbilden — aldrig ordmärket (för litet). Vinnar-mallar är alltid skoggrön + salvia; tävlingsannonser är mossgrön + cream.
Grafisk manual
Gör
- ✓ Använd ordmärket "Stegvis" i headern och på tryck.
- ✓ Använd S-symbolen för appikon, favicon och Instagram.
- ✓ Håll dig till de fyra färgerna — cream är botten.
- ✓ Plus Jakarta Sans för rubriker, DM Sans för brödtext.
- ✓ Mjukt naturligt ljus och svensk natur i bilderna.
- ✓ Mycket vitrum — låt elementen andas.
Undvik
- ✗ Skuggor, glasmorfism och neon-gradienter.
- ✗ Serif-typsnitt i varumärket.
- ✗ Fotspår, squircles och barnvagn i headern.
- ✗ Stock-bilder av gym/fitness.
- ✗ Hög mättnad utanför salvia-accenten.
- ✗ Att skala loggan mindre än 16px.
Tonalitet & röst
Stegvis talar lugnt, uppmuntrande och konkret — som en promenadkamrat. Vi firar varje steg, inte bara toppen. Språket är varmt men aldrig överdrivet; "Gå varje dag" inte "Krossa dina mål". Vi är svenska, jämställda och inkluderande — riktade till alla föräldrar på föräldraledighet.